Arbetet med att definiera vårt nya varumärke Yellon handlar till stor del om att verksamheten i det tidigare Hansen Leijonberg AB bedrivits i en firma men under två varumärken, och kanske till vissa delar två olika tillhörigheter för kunder. Till detta kommer också att vi nu erbjuder tjänster inom ett nytt affärsområde: Branding. Utgångspunkten var alltså att ena tre affärsområden, och två tillhörigheter, under ett varumärke. Arbetet har handlat om att definiera våra gemensamma nämnare, att hitta och förstärka de delar där vi utmärker oss särskilt, utan att egentligen tappa det som redan upplevdes positivt.
Det handlade också om att definiera en affärsmässig plattform där Yellons olika kompetensområden, arkitektur, industridesign och branding, drar nytta av varandra och bidrar till varumärkets och kundernas utveckling. Kort och gott har vi definierat vårt gemensamma löfte, den plattform vi ska leva efter internt och externt. Vi sammanfattar kärnan i varumärket i vår payoff: Shaping Progress.
Arbetet med att ta fram varumärket Yellon har skett genom en del parallella spår som till slut landat i en gemensam plattform. Internt har ledning och personal varit delaktiga kontinuerligt längs vägen. Externt så har vi analyserat och dragit slutsatser av våra kollegor i olika branscher, men också av trender, tendenser och aktuella rön inom olika områden för att hitta rätt på både lång och kort sikt.
Det verkliga värdet av att genomföra denna process är att det skapar en vi-känsla och bättre förutsättning för att varumärket ska fungera i vardagen. Plattformen i sig är viktig, men utan att driva en bred process med stor delaktighet finns alltid risken att man i slutändan bara skapat en papperstiger, ett oanvänt dokument man kan bocka av på att-göra-listan. Den färdiga plattformen är egentligen bara en startpunkt. Där har vi satt ner foten kring hur vi ser på vår utveckling, och nu börjar resan. Vårt varumärke måste utvecklas och förändras dynamiskt över tid för att vi ska kunna nå dit vi vill men också för att kunna infria vårt löfte om att forma våra kunders utveckling. För att varumärket ska leva måste vi leva varumärket.
I förlängningen av att vi definierat varumärket Yellon har vi också tagit fram en kommunikativ plattform. Däri samlar vi det mesta som behövs för att uttrycka varumärket. Det är logotyp, grafisk profil med bland annat färger, teckensnitt och bildspråk, hemsida, visitkort, brevpapper och kuvert m.m. I den kommunikativa plattformen har vi också formulerat riktlinjer för all text vi skriver om Yellon, med tonläge, tempo och känsla. Allt som allt en bra grund för att underlätta vardagen och forma vår egen långsiktiga utveckling.